Z世代崛起，未来主义视觉的连锁效应

“我要成为未来的一部分”香奈儿曾这样说过。

作为20世纪影响法国最重要的一个人，她和戴高乐、毕加索齐名。同时也造就了独树一帜的风格与印象。香奈儿女士以超越时尚的标志，深深影响了二十世纪。

时光流转，在21世纪，在如今各种奢侈品都改头换面开始迎合Z时代，香奈儿依然引领着未来的时尚消费，可见她的精神早有预言。Chanel一直是时装界的先驱，它永远在带领时尚，从2017年春夏系列里面数码色，到了2017秋冬系列的金属感亮面材质，充满了前卫的未来主义感。

在2018春夏系列里品牌有将PVC这一科技感材质与未来感遥相呼应。

即便是在2019年早秋系列，品牌依然将奢靡的古埃及文明以金属色材质结合，把古典主义和未来主义感华丽相融。

接下来的2020年里，科技和未来感，仍然会是一个很大的视觉流行趋势，尤其在Z世代崛起的时尚消费中，未来主义风格更是屡见不鲜。

▲Balenciaga2019S/S

首先要明确的是，随着移动互联网的发展，消费市场发生早已发生了巨大的变化，电商消费，甚至是社交电商颠覆着旧有商业模式。

在Z世代消费审美和喜好，甚至是消费理念都是喜欢有趣的，个性化的，打破边界的，他们的消费观念都是偏向视觉带入感强烈的。例如当下的网红打卡店，还有商品的线下体验店等等，都是为了迎合Z世代才衍生出来的。

而新科技拥趸是当下Z世代一个真实的消费反映，商家抓住了Z世代对新科技深深的沉迷，不能自拔的心理。推出了一系列的单品，但是无论是镭射渐变色数码手机外观、还是前沿的时尚服饰单品，都从视觉方面来吸引Z世代埋单。

随着新生代消费群体的不断壮大，品牌的电商视觉包装也越来越重要了。电商的发展已经从早期挂拍、再到模特展示和视频展示，到现在已经全面进入了视频互动这样一个时代，所以要吸引到新生代的消费群体，你的店铺视觉足够吸引人了吗？

闪亮吸睛的未来主义造型

最近，舒淇为《时尚芭莎》拍摄的一组"荧光橙"迅速吸引眼球火上热搜。

在这一组时尚大片，通过荧光色的服装搭配相同的荧光色妆容，奔放的造型以及拍摄时期的光感运用，打造出一种科幻的氛围，另类感的变色处理以及和荧光色妆容服装组合搭配，像极了科幻电影的即视感。

同时在内页中， 漆皮亮面或者金银丝的材质，同样具有未来主义风格的特色，加以迷离的光影效果处理，表现出科技感以及前卫的未来主义效果。

舒淇这一组未来感前卫造型，不仅在前期的宣传里很好地吸引顾客，还可以引起明星本身的粉丝效应，甚至还可以俘虏到喜欢未来主义的Z世代，这对于时尚杂志是如此，同样，对于电商的视觉营销也是如此。

在如今消费趋势相互影响的市场环境中，电商品牌应具有视觉发展的前瞻性意识。所在传达视觉上必需要先人一步。

天马行空的未来主义拍摄

拍摄这样的一组未来主义大片的背后，是需要一个完整的视觉策划流程的。包括有数据调研、视觉方案、视觉执行、数据反馈。

在G235电商视觉搭配班级中，就策划拍摄过以“赛博朋克”为主题的未来主义视觉大片。我们课程确保让每一位学习电商视觉搭配的学员，都具备有“拍摄的执行能力”，让知识理论都实践在落地实操性上。

形象片实践拍摄在我们电商课程的学习中是尤为重要的一环。这其中涉及到场景布置和测试，拍摄前期的搭配组合视觉、场景与光影效果处理....环环相扣，除了具备前期的数据调研能力，还有中期方案策划能力、甚至是后期的拍片执行能力，让学员成长为一个全方面的电视搭配师，甚至是专业的美术指导人才。

▲现场拍片执行力

电商视觉形象片，不仅仅是形象的文化传播，还是能帮助品牌目标客户群体转化，最终让品牌的视觉溢价提升，在未来主义这一个连锁的消费效应里，也不过是Z世代消费里面的“冰山一角”。

即便是这“冰山一角”的未来主义视觉，价值也不可估量。想要俘虏更多Z世代的人群，你就还需要具备更专业、更体系的技能，例如品牌调研及数据分析，以及“直播视觉”策划的能力...等等。

电商品牌视觉除了要有前瞻性意识之外，品牌的视觉定位应吻合消费体验的需求变化，以及电商视觉管理走向专业化、标准化、流程化。闻道有先后，术业有专攻，在米兰欧的电商视觉搭配课程里，你将收获到更多的内容！

——电商视觉搭配课程收获——

1具备三种电商搭配师“职业能力”

数据调研能力、方案策划能力、拍片执行能力

2具备三种片型的视觉“策划统筹”能力

LOOKBOOK（展款）拍摄、形象广告片拍摄、视频动态拍摄

3具备一份最商业化实用的“资源手册”

提供行业资源共享、基础知识工具手册

4具备“直播视觉”策划的能力

线上直播的理论+实战、专业的视觉输出